1月17日，國家統計局發布了2023年中國經濟運行數據：國內生產總值（GDP）1260582億元，按不變價格計算，比2022年增長5.2%，增速比2022年加快2.2個百分點。換句話說，GDP增速提高超過2/3，超過70%。國家統計局發文稱“2023年國民經濟回升向好，高質量發展扎實推進，主要預期目標圓滿實現”，國家統計局局長答記者：“過去一年的經濟表現交出了一份成色好、分量足的成績單。可以概括為回升向好、成色十足、表現亮麗、殊為不易”。但是市場反應卻是另一番景象，1月17日股市應聲而下，1月18日一度跌破2800點，2月5日跌至最低點2635點。

1月17日，國家統計局發布2023年全國房地產市場基本情況，房地產開發投資額、房屋新開工面積、商品房銷售面積、商品房銷售額等重要指標繼續加大“力度”下滑。2023年房地產多項數據再創新低！

2023年社會消費品零售總額471495億元，比2022年增長7.2%；但是2023年建筑及裝潢材料類零售總額為1569億元，同比下降7.8%。

2023年已經過去，在整個經濟發展基本面，無論是數據本身，還是各路解讀，都很像當今社會的認知，彼此相當撕裂。2023年瓷磚行業發展的具體數據（產量、銷量、出口、進口）還沒有出臺，現在可以看到的有：

2023年1—6月，陶瓷磚累計產量同比下滑15.10%，單月產量均低于2022年同期，自3月起跌幅迅速收窄。截至6月底，全國生產線開窯率實際不足60%（中國建筑衛生陶瓷協會）。

2023年，我國陶瓷磚出口量6.12億㎡，同比增長8.97%。陶瓷磚出口均價為7.26美元/㎡，出口金額44.47美元，同比下降2.16，但是人民幣計價出口金額增長2.29%（《陶瓷資訊》）。

盡管如此，我們瓷磚行業對已經過去的2023年發展態勢的認識也是相當撕裂的。歲末年初《洞見2024》欄目20位嘉賓對2023年瓷磚行業發展的看法很不一致，主要有以下一些看法：

①認為：2023年是這幾年來最好的一年。因為2022年疫情放開以后，市場的需求量就爆發了；同時，2023年天然氣成本價格下降，化工原料成本下降的也比較多。所以2023年1-6月基本整個行業都出現了供不應求的現象，只是從9月份開始，產能爆發，市場需求出現下行。

②認為：2023年瓷磚行業的發展相對2022年不算太差，整體大家的體感比較差，主要是因為實際發展有些差強人意，沒有達到人們的預期。

③認為：出乎意料之外，2023年瓷磚行業基本面相對2022年更差，特別2023年一季度之后，整體市場一路向下，產能過剩、產量過剩，終端市場蕭條，經銷商日子越來越難過。

對于2024年瓷磚行業發展的大趨勢，業內人士更是看法不一，在我們《洞見2024》欄目的20位嘉賓中，樂觀積極的、消極保守的、認為不確定性的都有。普遍認為，悲觀者不會犯錯，樂觀者勇往直前。做企業的沒有選擇，只有奮力向前。順境時是所有人的狂歡，逆境時一定是牛人的天堂。

有堅定認為：2023年已經是底了，2023年出臺了很多的政策，盡管在2023年沒有100%體現出來效果，但有政策肯定比沒有政策要好，而且政策的發揮作用，它也需要一段時間。對于房地產行業，該暴的基本上都暴了，現在從國家金融政策也好，或者是行業政策也好，對房地產大部分還是正向的，所以房地產不可能比2023年要差。瓷磚行業也是一樣，因為瓷磚行業跟房地產行業是緊密相連的。但是2024年會好到什么程度，這個不好去預測。

還有具有非常堅定的信心：看我們政府出臺了很多的政策，雖然現在成效還沒有很明顯，但是相信，未來的藥方還繼續在開，總有一次會擊中市場要害。把市場激活起來，那經濟它就回升了。現在需要的就是提升信心，然后對一些過往的措施進行修正。

有直接認為，2024年肯定不如2023年，預計2024年市場還將下滑20%，陶企最難的日子還未到來，未來3年應該是最難的。一方面，2023年裝修總量是前幾年積累的結果，疫情兩三年的裝修需求基本都集中在2023年了。另一方面，房地產下滑對裝修、建材行業的影響有一定的滯后性，這兩年房地產銷售持續下滑，未來三五年瓷磚的需求量也會不斷的下滑。2024年開始才進入競爭的元年，以后會一年比一年難過。

也有認為：覆巢之下豈有完卵，盡管做宏觀整體預測趨于悲觀，但是從微觀上，最終就是剩者為王。對于自己企業來講，我們做好了充分思想準備，堅信我們肯定會增長的。

在《洞見2024》欄目問到一些具有海外背景的老總時，他們大多比較婉轉地說到，房地產爆雷引起的建材家居行業下行是有一定的周期的，意味著2024會延續2023的基本態勢。年初京東CEO甚至認為我們不是陷入了一個下行的周期，應該是一個時代的落幕和一個時代的開啟。

還有不少業內人士認為，迎面而來的2024年充滿著各種不確定性因素，2023年底的中央經濟工作會議，取消了堅持六年之久的“房住不炒”的口號。14號文明確了保障性住房與商品房的概念。央行正在推出3500億的城中村改造資金、1000億的保障房回購款、1萬億的特別國債，還有更多的降準降息，更多的資金流向房地產，甚至貨幣的貶值等等各種利好政策都可能推動房地產基本面的改變。因此瓷磚建材行業可能有機遇。

如果我們把眾說紛紜的“2024年瓷磚行業發展展望”的各種觀點大致地歸為樂觀、悲觀、不確定性三大類，我想我的看法應該是第二類悲觀摻和第三類的一些不確定性。2024年瓷磚行業發展的大趨勢實際上是一個基本面的問題，有業內人士說瓷磚行業沒有什么基本面，只有房地產行業的基本面，我同意這種說法。一年前我也是依據2022年我國房地產行業的數據與瓷磚行業發展的滯后性來預判瓷磚行業2023年的大趨勢。對2024年我國瓷磚行業發展大趨勢的分析，我的兩個基本觀點是：①冰凍三尺非一日之寒，瓷磚行業的產能產量過剩是常年日積月累的事；②皮之不存毛將焉附，房地產持續下滑，瓷磚不可能增長。

國家統計局的數據——2023年建筑及裝潢材料類零售總額同比2022年下降7.8%，這個下滑的基本背景是2023年社會消費品零售總額同比增長7.2%。南轅北轍，分道揚鑣，而且是建筑及裝潢材料類全年每個月的零售總額都是負增長。都是房地產惹得禍。

對2023年我國房地產的數據，我是這樣描述的，正在持續加大力度下滑，多項房地產數據再創新低。我們可以看到，2023年，全國房地產開發投資總規模為11.09萬億元，同比下降9.6%（在2022年下降10%的基礎上），創2017年以來新低；2023年商品房銷售面積為11.2億平方米，同比下降8.5%（在2022年下降24.3%的基礎上），創2012年以來新低；商品房銷售金額創2016年以來新低，2023年房地產開發企業到位資金在2022年下降25.9%的基礎上，再下降了13.6%。2023年底房地產的數據相對2022年更差。

其實我始終認為2023年的房地產數據對2024年家居行業影響最大。不妨再看幾組數據，雖然我們看不到2023年的土地購置面積與土地成交價款數據，2022年這兩項數據分別下降了53.4%與48.4%。基本可以判定2023年這兩項數據是繼續下降，否則國家統計局會單獨再發布，各路官媒也會大肆宣傳。2023年房屋施工面積下降7.2%（2022：-7.2%）；房屋新開工面積下降20.4%（2022：-39.4%）；房屋竣工面積增長17%（2022:-15%）；商品房待售面積（庫存）6.73億平方米，增長19%（2022:10.5%），這個庫存相對2023年的商品房銷售面積11.2億平方米的60%。

換句話說，2023年的房地產數據比2022年的數據更差，皮之不存毛將焉附，如果說2023年的瓷磚行業發展是2022年房地產行業發展的直接關聯，那么2024年的瓷磚行業發展大趨勢可想而知，基本是2023年房地產行業發展的直接關聯。

某種意義上來說，2024年瓷磚行業發展大趨勢是大概率下行，但是我會贊同一些“不確定性”的說法，就好像說我們已經為“患者”開出了一千個處方，總應該有幾個有些作用。如：2023年年底的中央經濟工作會議，取消了堅持六年之久的“房住不炒”的口號，最近廣州取消了120平方米以上商品房的限購，這可能會增加一些業主同時持有多套商品房的意向。14號文關于保障性住房與商品房的概念，可能導致保障住房吸引更多的農村人口與低收入群體增加購房；商品房回歸商品的屬性也使特別一二線城市的商品房銷售有所改觀；二手房與舊改可能導致更多的房屋裝修，人們不會停止對美好生活的向往。也許還有貨幣的貶值，會加強居民持有商品房的意向。但是總體來講，這里可能作用最大的就是保障性住房的政策能夠真真落到實處，如果保障性住房價格非常優惠，既可以解決庫存，又可以加快城市化進程，若權勢群體強占保障性住房的實惠，保障性住房變味之后，也就會失去它的功效。

2024年1月，中國房地產市場繼續承壓，市場預期支撐不足、需求及購買力低迷、整體保持低位運行。1月，TOP100房企僅實現銷售操盤金額2350.6億元，同比降低34.2%，環比降低47.9%，單月業績規模創近年新低（克爾瑞地產研究）。但是我們看到3500億的城中村改造資金已發、1000億的保障房回購款開始試點、1萬億的特別國債開始運作等等，但是在各種利好政策的推動下，2024年1月份的房地產形勢毫無起色，也許春節后會有所改變。

在《洞見2024》欄目中，有國際背景的老總這樣與我說，2024年中國瓷磚產量可能會減少，世界瓷磚產量會有所增加，但是幅度不會很大。說到全球瓷磚產量增長，世界瓷磚權威機構也是這樣說的。2023年6月份《世界陶瓷評論》發布了MECS-Acimac推出的“瓷磚市場預測分析-趨勢2022-2026”報告摘要。報告預計在2022-2026年的五年期間，世界瓷磚市場將增長超過30億㎡，從2021年的182億㎡（《世界陶瓷評論》10月份的文章將2021年的產量修正為185億㎡）上升到2026年的213億㎡，相當于復合年增長率為3.2%，產量將相應增加到215億㎡（復合增長率3.3%）。

到2026年世界瓷磚產量將增長30億㎡，我認為完全沒有這個可能。事實上，2023年10月份《世界陶瓷評論》發表了《世界瓷磚生產消費報告World Production and Consumption of Ceramic Tiles》，稱：2022年的全球瓷磚產量167.62億平方米，同比下降9.7%。

由于中國是全球第一大瓷磚生產制造大國，這些年瓷磚產量大約占全球一半，中國瓷磚產量的下降嚴重影響全球瓷磚產量。估計2023年由于中國瓷磚年產量的下降，全球瓷磚產量依然是相應下滑，這種趨勢可能會延續到2024年，只是可能下滑幅度會有所縮小。

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